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知乎推广费用:知乎费用怎样定的?
发布日期:2020-07-09 阅读次数:11

知乎费用怎样定的?

知乎流量最主要的应该分为3块:

知乎推广费用定向搜索:包括知乎搜索和搜索引擎,这个是长尾流量,适合长尾和定向关键词;

知乎推广费用热榜:某些时政热点和短期爆发热点,靠天和追的速度,适合媒体和顶部回答者;

首页APP推荐知乎推广费用:这个属于信息流,是我今天说的重点它的机制是信息流通用机制,类似抖音、头条,根据推量的反馈决定是否继续给量;

基础逻辑应该是这样:

1、每一个回答,根据问题标签给100左右的首页展现,就是刷首页时的信息流

知乎推广费用

2、根据100左右展现用户的反馈决定是否给下一波展现,如果是1赞,可能再给100量,如果是2赞,给200量,如果是3赞,就给1000量;新给的100量继续上述策略;

3、到1000量过后,看总体展现反馈,如果有15-20赞,就给新的一轮,数据达到30赞,就给1W量;

4、持续上述策略,本质上就是不断优化,给有更多反馈的回答以更多曝光; 

需要注意的两个点:

1、推荐是有标签的,知乎会根据用户浏览及反馈给用户标签,问题和回答也有标签,正常推荐是只会给标签匹配的人推,所以每一个问题和回答都有对应的展现上限;

2、上面逻辑里把赞作为唯一因素,实际上是为了简化流程,关键因素有赞同、感谢、评论、收藏、转发,阅读完成率,各自比重不确定;应该还有反面的反对、举报等权重;

3款购物类App入榜

基于4-5月追踪到的移动广告情报,进一步整理出知乎平台广告投放数TOP10的游戏及非游戏App排行如下。

《什么值得买》、《小米有品》及《一点英语》为Q1期间知乎平台重点App广告主,TOP10非游戏应用多为购物类、租房买房类App,3款购物类App入榜。

头部手游风格主要为三国类、动漫类,《三国志·战略版》、《公主连结》、《山海镜花》投放力度大。

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知乎广告创意素材有哪些特点?

以下重点展示游戏、综合电商、社交婚恋、教育培训四大行业的广告文案套路及广告素材套路。

整体而言,疑问句式是知乎广告文案较常见的用法,以分享攻略类,伪装成测评的广告文案为主,以下为各个行业较常见的广告文案创意点。

知乎与言几又打通会员体系,推出“言盐会员”

日前,知乎与文化消费品牌言几又共同宣布合作升级,共同推出联名会员体系“言盐会员”,双方联合打造的复合型阅读体验空间“言盐问答空间”也于北京正式开幕。   

双方还将把“言盐问答空间”陆续拓展至全国范围,并以此推动内容消费线上线下跨界融合,实现内容与商业价值的共赢。 

会员体系是用户获取可信赖解答的重要方式,将成为知乎内容消费的第二场景。


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