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知乎kol怎么算的
发布日期:2020-07-09 阅读次数:8

知乎kol怎么算的

知乎的抠是怎么算的?他的运算法则是什么呢?在我们知道他怎么算的之前,我们应该知道QL到底是什么,他们分别代表什么意思?我相信很多人都不知道他们的意思是什么。下面我未来我来为大家解释一下,然后再告诉大家他的算法是怎样

1.首先给大家说一下我是怎么理解网红和KOL的:其实在PC时代,就存在网红和KOL,像犀利哥、芙蓉姐姐、这种网红,因为一种特异的形象,被网络媒体疯狂抓取、占据各大门户网站的新闻首页,吸引了大家的眼球,形成了知名度,我们称之为网红1.0,;

2.而这个时候,有一种群体,他们深耕于某一领域(文学、财经、美妆搭配),喜欢在各大论坛、博客、发表有深度的内容和观点,从而在某一垂直领域通过时间的积累,有一大波追捧者我们称之为KOL1.0移动互联网时代:2009年之后,苹果开始推出触屏手机,慢慢的在颠覆传统手机诺基亚这个航空母舰,同在这一年,新浪开始推出微博测试版,2011年,大屏触控手机开始在国内蔓延,越来越多的人开始习惯用大屏手机

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3.腾讯在就在这一年,推出了微信,以一种可以发语音的方式的聊天软件,受到大家的追捧,第二年微信推出公众号,开始许多微博大V开始入驻公众号、官方媒体也入驻微信公众号,还有很多个人号,慢慢的,微博和微信上,开始涌现越来越多的垂直内容生产者,比如迷蒙(专注于情感、职场)、夜听(将情感电台搬进微信公众号)、罗辑思维(专讲干货)、吴晓波频道(财经),而微博上,更多侧重于娱乐。明星、电影这一块,所以也涌现了许多写娱乐八卦的KOL,比如说娱八婆、娱乐八卦姐妹淘、毒舌电影等等。

4.这些KOL借助于自媒体的发展,迅速吸引了大量垂直化粉丝的关注,这样就进入了KOL2.0时代,网红则是更多涌现在秀场直播平台,通过直播的方式,展现个人的魅力、(唱歌、跳舞、聊天、搞笑)这些,吸引了一大波泛娱乐化的粉丝,靠线上打赏和线下商演来实现营收,我们称之为网红2.0时代短视频、短内容时代:

5.这个时候,网红开始进入2.5时代,以图文、短视频、直播三种呈现方式为主,在各大平台抢占流量,抢占粉丝,做头部内容,拿到更大的流量,所以这个时候的网红竞争是最残酷的。那么什么事网红3.0时代,个人是这样理解的,网红与KOL最后都会交叉影响,网红不是一个长久发展的职业,她的生命周期只有5-7年,如果不转为娱乐变现(网络电影、院线拍电影)或者走电商模式(淘宝主播、开淘宝店、做个人IP,开线下网红店),那么今后就很难生存。

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知乎目前我们正处于全民电商时代,新用户增量缓慢

存量用户价值挖掘成为重点。在这样的时代,内容营销可以被广泛利用,即广告主将自身品牌、活动、商品、设计、服务等信息糅合成具备营销性质的品牌内容,通过自有渠道进行数字化分发,最终实现品牌价值,用内容成为人、货、场的连接器。

而知乎的内容从关注、兴趣、决策、购买到分享,贯穿了消费决策链路,缩短了消费决策周期。而这也和淘宝的用户购买行为路径相一致,用户是先对商品产生兴趣,然后详细了解再进行购买。因此,知乎也很适合淘宝客的推广。

因此知乎也推出了知+,它是高价值内容助推利器,以更原生、更信赖的形式,获得更有效的营销效果。知+通过知乎站内用户浏览兴趣分发,比信息流广告更为精准;知+的出现,便是推广原生内容,也为营销插件带来更多流量。

社区氛围依旧

随着用户规模增长而来的第二种担忧则是:知乎社区氛围是否会随着多层级用户进入而下降?坦率来讲,这其实是一个相对主观的问题,较为难以量化,正所谓横看成岭侧成峰。对此,或许只有与其他平台在相同内容上进行对比,才有发现差异。在此,已经成为各大平台标配工具的热搜榜,或许为我们提供了一个窗口。


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