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知乎kol投放,知乎为什么要改版?
发布日期:2020-07-09 阅读次数:9

知乎kol投放,知乎为什么要改版?

现在各种软件都会随着时代的不断改变都会进行改版,那么知乎为什么要进行改版呢?他改版了哪些内容呢?最新版本应该怎样运营呢?怎样有哪些内容是我们必须要了解的呢?知乎kol投放又是什么呢?我们应该如何进行知乎kol投放

1. 对于站内流量分发效率的焦虑

早在2019年12月,知乎官方发起了这么一个活动:用户可以去抢大V的红包,抢完后,自动关注大V。也允许普通用户同样发红包让别人领并同时获取粉丝。做过运营都知道,这种买粉行为带来的粉丝后期留存显然会惨不忍睹的。这次居然由官方发起此类活动,其实已经暴露了知乎站内流量的分发困境和病急乱投医的急不可耐。

知乎kol投放,知乎为什么要改版?

2.问答类内容是内容社区类产品的一个基本表现形式。但像知乎这样,将它作为核心价值和产品呈现样式来打造的社区还是较罕见的。在其种子用户获取阶段,通过限量邀请注册制这种稀缺性策略确实引来不少高质量知识类回答。但同时兼顾内容普适性、专业性、时代性的话题数量天花板是很低的。可以被拆解的角度也很有限。大家又不是奇葩说辩手,一个话题可以翻着花从各种刁钻角度进行拆解。对于大多数问题,往往先回答的人把单个问题的拆解角度大差不差都说了。留给后来者可以挖掘拆解的空间越来越小。专业写手或许还有机会从谋篇布局、遣词造句、表现形式这几个方面着手,通过精细化运作产出高质量的爆款内容。但对于大多数用户来说,就很难再有空间切入了。

3.问答内容社区,从供给角度来说,分为2种内容产品样式——问题和回答。除了回答端的困境,问题端也有自己的问题。知乎平台规定禁止“一答配多问”,意思就是不能用同一套回答内容套用在多个问题上。根据本人亲测,这套规则算法还是挺严的,不是说稍微将一套内容改几句话就能避开的。而需要用户做较大幅度的调整才行。除非是专业团队或者个人,否则“一答配多问”的边际内容生产成本不会比纯粹再原创一篇内容低很多。这导致用户在时间和能力有限的情况下,选择回答哪个同类问题时也很纠结。

(1)选关注度高,但已有高赞回答的问题——除非是大V,否则就算了。

(2)选关注度低的问题,除非该类话题后期因为某些原因蹿红,否则就是浪费时间。

(3)那就只能找关注度还行,同时其下面高赞回答的马太效应还没一骑绝尘的问题回复。

知乎kol投放,知乎为什么要改版?

之前知乎也做过各种尝试:

1.知乎LIVE:音频录播/直播产品。可惜录播已经被得到、喜马拉雅等头部平台堵死了。而音频直播,也已被视频直播取代。

知乎想法:类似于知乎版的朋友圈,或许对于存量粉丝的流量分发存在帮助。但是它介于微信朋友圈和微博之间,属于半封闭生态。对于非粉丝用户来说,内容获取路径非常长。

专栏:类似于知乎版的微信公众号。在整个问答内容社区生态里,显得特别突兀。而且和知乎想法不一样,属于长内容。阅读门槛进一步提高。所以除非是一些知名的大V和企业号,否则曝光效率还不如常规的问答形式。即便对于这两类账号,对于具体内容,也要拿捏好到底是用“专栏”还是“回答”进行输出。非常考验经验积累程度。

总体来看,大多数尝试并不成功,所以才会尝试通过内容分类聚合和用户人工推荐进行流量分发提效。

2. 存量用户时代的抢“用户时间”之争

在全球范围内,内容“奶头乐”化是必然趋势,这也没办法。 “学习”本身就是反人性的,更何况随着专业度的深入,单个内容可以feed的用户肯定越来越少。所以由不得知乎的初心如何,加入娱乐大军(至少是知识分享形式娱乐化、碎片化)是历史的必然选择。否则在和抖音、快手、淘宝、豆瓣等的竞争中,只会越来越难。

用户规模攀升但平台专业特征未变

从邀请机制到开放注册再到下沉至低线城市,知乎迎来了用户量的激增。早在2019年,知乎官方就宣布用户规模超过2.2亿。但平台规模的迅速扩大,也让业界开始出现这样的论调:知乎平台高知形象不存。从现实来说,多层级用户的涌入必然对原有的存量分级产生一定的稀释作用,这可能是任何平台在规模扩容过程中都不可避免的问题。那么,当下知乎的用户属性究竟如何,对比过往又是否真的发生了重大变化?

2017年,业内有人利用python分析知乎的种子用户和当时知乎平台粉丝数量超过10000人的头部用户的对比结果。当时显示出的结果是:“从其种子用户到六年之后的当下,知乎的用户分布构成呈现出了较高的一致性,其活跃头部用户分布范围多落在设计师、媒体人、产品经理、创业者、投资人、程序员这些领域。


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