内容营销
当前位置: 知乎推广首页 > 知乎KOL合作 > 知乎营销平台:知乎亮相,分享知识营销新玩法
知乎营销平台:知乎亮相,分享知识营销新玩法
发布日期:2020-07-20 阅读次数:13

知乎亮相,分享知识营销新玩法

知乎是一个流量非常精准的传递知识的平台。它可以把我们的知识传递出去,甚至是可以在上面传递一些科技的知识点,知乎营销平台知乎营销平台我们应该如何在知乎上进行营销呢?现在职务也成为了一个很好的广告平台,我们可以在上面进行一些营销,那么我们应该如何营销?

2020年7月8日,第7届FBIF2020食品饮料创新论坛在杭州国际博览中心拉开帷幕,本届论坛以「科技·颠覆」为主题,聚焦食品行业的创新趋势。在「营销创新」论坛,知乎副总裁付继仁进行了题为「叮!把冷知识加热一下」的主题演讲,从「深度内容打造」「多元内容价值」和「创新解决方案」三个方面分享了知乎在食品饮料领域的营销思考与探索。

知乎营销平台

此外,论坛中还呈现了极具「知乎范儿」的深度互动,比如在嘉宾演讲结束后的「知友提问」环节:知乎营销平台来自知乎用户的提问会出现在大屏幕中,嘉宾们则用来自专业领域的知识对这些问题进行了解答。这样的互动不但延展了此次论坛的讨论半径,也为知乎平台上的相关专业领域贡献了更多精彩内容。

把冷知识加热,助力品牌传递独特科技卖点

对于食品、饮料行业而言,产品多会经历漫长的研发过程,而其中涉及的知识通常过于「硬核高冷」,知乎营销平台这就容易导致产品的核心卖点和相关知识在被用户接受和形成认知的过程中「受挫遇冷」。 这也是品牌在传播过程中往往会面临的挑战,这些与产品特点息息相关的「冷知识」,并未产生相应的热度。

知乎作为综合性知识内容平台,聚集了来自各领域专家与从业者,和大量对知识有着探索欲和分享欲的用户。知乎营销平台这不仅提高了知乎用户对于硬核专业「冷知识」的接受度与扩散能力,也使知乎具备了最适合品牌传递硬核「冷知识」的天然土壤。

通过来自各领域优秀回答者的专业剖析,针对不同品牌的高冷知识点进行具象化的解读,可以让消费者更加快速清晰地了解产品知识。这些「专业用户」对于「冷知识」有着天然的讨论热情,也使关于品牌「冷知识」的讨论内容更具「深度」。同时,这些用户在面对自己擅长领域的问题时,会针对知识点毫不吝啬地贡献自己的专业知识,做到「让真理越辩越明」。

而在「硬核专业」的内容之外,知乎还有着大量可以让用户瞬间产生共鸣的「走心」答案。而这些内容背后的故事,也正在激发着用户们巨大的表达欲,这些品牌或用户「背后的故事」在知乎平台不仅自带「流量体质」,伴随带有感情温度的内容传递,也会让品牌内容更加具有深度和温度。

知乎营销平台

脑洞内容X多元玩法,打造消费者「内容决策」的全链条平台

随着年轻消费者逐渐成为品牌们追逐的对象,无论从营销还是商业意义的角度来看,这群年轻人正在逐渐变得不可忽视。在知乎,这群专业且拥有开放态度的年轻人也正在成为主力用户。

这些年轻用户作为知乎的内容创造者,具有三个显著特点:首先,他们不仅是专业领域的KOC,也是品牌消费者中的PROsumers(生产性消费者);其次,他们擅长分享情绪;第三,他们享受表达。

同时,年轻用户对于内容的偏好也有四个特点:「愉悦」「认同」「支持」「连结」,这也使他们为知乎带来了更多多元和开放的观点,而知乎则通过赋能内容创造者参与到社区建设,促使他们参与内容生产,并快速影响到其他用户。

知乎过来的流量都很精准,需求很强,不用你说太多,直接为给你转账的

为什么呢?因为成交=需求+信任。我推荐你用知乎引流,原因有3点:

1、用正确的方法,在知乎引流,你吸引来的粉丝都是精准粉,都是有需求的。如何用正确的方法引流精准粉呢?别着急,下面我对一点点拨开讲给你听。

2、知乎引来的流量,都是看了你的文章来的,你文章写的干货多,有价值,人家看了有收获,想来请教你,就会主动联系你,这些粉丝都是认可你专业的,有一定信任基础。

3、很多引流方法看似很有效果,但是不长久,今天你用正确的方法执行了,引来流量了,明天你没有行动,又没有流量了。但,知乎不同,只要你写出一篇赞数还不错的文章,或者被知乎推荐的文章,那么就会有长尾流量,我1年前写的文章,今天都还可以给我带来流量。

知乎CTO李大海:谢邀,来分享下内容社区的AI架构搭建与应用

「在信息爆炸的互联网海洋中,有价值的信息仍然是稀缺的」。知乎的诞生源于这样一个非常简单的初心。而在挖掘真正有价值的信息过程中,知乎很好地利用了AI技术。在今年上海召开的2020世界人工智能大会云端峰会开发者日「企业及AI架构专场」分论坛上,知乎合伙人、首席技术官李大海老师为分享了知乎作为一个内容社区,在AI架构上的搭建和应用。李大海老师拥有多年的搜索算法经验,曾担任Google中国软件工程师,云云网工程总监,并曾担任豌豆荚搜索技术负责人,让豌豆荚成为最早涉足应用内搜索和Deep Link的公司。2015年李大海以合伙人身份加入知乎,先后负责知乎广告技术团队、数据、算法业务。在出任CTO之后,李大海统筹负责包括大数据团队、内容流通、AI新业务拓展等在内的知乎整体技术业务。


cache
Processed in 0.006926 Second.