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知乎运营技巧:知乎平台头部行业文案分析
发布日期:2020-07-22 阅读次数:22

知乎平台头部行业文案分析

1)手游行业广告创意盘点,真人拍摄、脑洞大

知乎平台上大部分手游广告套路与其他平台风格类似,但也有部分广告主会更有针对性地基于平台调性创作广告素材,以《三国志·战略版》、《三国志幻想大陆》两款游戏为例分析其在不同平台的广告素材差异。

知乎运营技巧

《三国志·战略版》在知乎的视频素材特点是采用采访类、搞笑真人情景剧引入,进一步植入游戏卖点。

知乎运营技巧采访类素材开头展示各玩家游戏ID及职业,由最后一位玩家阐述自己对游戏的看法,软植入手游不氪金,讲究团战策略等卖点。这类素材的整体风格相对较为细腻沉稳,所采访的玩家职业与知乎用户较为匹配,既能拉近与观众的距离,又能提升游戏的高端感。

另一款素材则是利用洗剪吹Tony梗开路吸引用户注意,进而植入游戏下载方式,展示与Tony老师共同作战的过程,作战场面激烈剧情跌宕起伏,同时强调真实地形卖点,同盟系统等等。

知乎运营技巧在其他平台则大部分采用高晓松讲解西凉优势、董嘉耀分析战争策略、主播游戏录屏等视频素材

《三国志幻想大陆》在知乎的视频素材特点则是采用美女策略,搭配脑洞大、搞笑剧情内容。

素材利用办公室闲聊女同事皮肤变好八卦作为开端,抛出“玩游戏养颜”噱头,引出《三国志幻想大陆》不需要爆肝养卡的养生护肝玩法卖点,内容搞笑且吸引力强。

知乎运营技巧另一款素材简直直击男性玩家死穴,剧情展示两位漂亮妹子苦苦哀求一位男性玩家帮忙通关,男性玩家讲解过程中植入游戏卖点,最后游戏获得胜利的同时得到美女香吻,暗示游戏可以撩妹,吸引用户下载试玩。《三国志幻想大陆》在其他平台的大部分素材则采用游戏录屏、游戏角色介绍等动画类素材。

2)综合电商广告创意盘点,简约、通透、高端

知乎平台的电商行业广告整体具有画面通透感强、元素简约、力求高端感等特点。从《什么值得买》及《小米有品》两款App的图片素材对比可以明显看出,在知乎平台的广告走极简风,商品名称、价格显眼,将画面重点放在突出商品本身的质感,没有太多花里胡哨的卖点。

知乎怎么创建话题

一、先登陆知乎平台,登陆成功后在顶部会发现有一个“话题”按钮,可以点击它查看相关的话题类目与内容。

二、在顶部上方有一个“提问”按钮,点击它进行创建话题操作中。

三、点击后,会弹出如下窗口,在此窗口中按照提示进行输入标题,内容等,完成后再点击下方的“发布”按钮进行创建。

四、知乎运营技巧如下是创建成功的话题,这时可以看到下方可以直接搜索邀请网民回答,同时下方可以直接点击相关的帐号进行回答。

知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎网站2010年12月开放,三个月后获得了李开复的投资,一年后获得启明创投的近千万美元。知乎过去采用邀请制注册方式。2013年3月,知乎向公众开放注册。不到一年时间,注册用户迅速由40万攀升至400万。

2017年4月,知乎对知乎Live进行了全面升级,推出了“7天无理由退款”功能,并升级了评价体系、给予流量补贴以及更高效的版权服务。2017年8月,知乎推出新功能「想法」,形式为短内容记录,与大家所熟知的朋友圈、微博相似。

知乎运营技巧

知乎拆墙求变

付费用户一年增长四倍,知乎做了什么?要往哪里去?知乎如何才能做好商业化,一直是外界最为关心的话题。近期,知乎发布了一份成绩单,截止2020年2月底,付费用户比去年同期增长4倍,知乎为用户提供超过 5.7 万个知识服务产品,其中包括近一万场知乎 Live。今年 3 月,正好是知乎「盐选会员」上线一周年。付费大会员和广告,一直被看作是知乎商业化驱动的双引擎。会员可以购买什么,如何购买,在加强付费业务与社区关联性同时,如何避免社区氛围的破坏,知乎在商业化的道路上掣肘重重。

 


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